V dnešnom konkurenčnom priemysle reštaurácií nie je stojaci malý výkon. Reštaurácie často investujú do reklamy, kampaní v sociálnych médiách a prémiových ingredienciách, aby prilákali zákazníkov. Jedna skromná americká reštaurácia, mestské príchute, však využívala iný prístup a využila značenie Lightbox na vytvorenie nezabudnuteľnej identity značky a prenosu pešej pešej pešej situácie. Tento prípad zdôrazňuje silu efektívneho značenia ako marketingového nástroja v odvetví pohostinstva.

Pozadie

Nachádza sa v rušných uliciach Portlandu v Oregone a mestské príchute otvorili svoje dvere v roku 2019 ako moderná reštaurácia Fusion, ktorá mieša miestne ingrediencie s globálnou kuchyňou. Napriek pozitívnym recenziám zákazníkov a inovatívnym jedlám, reštaurácia sa spočiatku snažila prilákať zákazníkov. Majiteľka Jessica Collins vysvetlila: „Uvedomili sme si, že aj s skvelým jedlom a priateľským službám sa naša reštaurácia vizuálne vystupovala medzi morom podnikov v našej oblasti.“

S obmedzenými marketingovými fondmi hľadala Jessica riešenie, ktoré by mohlo spôsobiť okamžitý vplyv. Vtedy sa zmenila na značku Lightbox ako kľúčový prvok na vytvorenie silnejšej prítomnosti značky.

Navrhovanie perfektnej značky Lightbox

Prvým krokom bolo vytvorenie dizajnu, ktorý zachytil identitu reštaurácie. Jessica spolupracovala s miestnou spoločnosťou na značku na vytvorení obdĺžnikového znaku LED Lightboxu, ktorá odrážala hodnoty kvality, kreativity a modernity reštaurácie.

Dizajn predstavoval meno reštaurácie v odvážnej, vlastnej typografii, osvetlenej na tmavom, textúrovanom pozadí. Živé zobrazenie vidlice a noža vzájomne prepojeného s abstraktnou zemeguľou pridalo umelecký dotyk, ktorý symbolizuje fúziu miestnych a medzinárodných príchutí.

Jessica zdôraznila, aká kritická bola fáza návrhu. „Chceli sme niečo vizuálne pozoruhodné, ale dostatočne elegantné, aby sme reprezentovali sofistikovanosť našich jedál. Znak musel komunikovať za to, čo sme stáli za pár sekúnd. “

Strategické umiestnenie

Pri navrhovaní Lightboxu bolo nevyhnutné, jeho umiestnenie bolo rovnako dôležité. Reštaurácia sa rozhodla nainštalovať značku nad jej vchodom a zabezpečila viditeľnosť z rušného chodníka a blízkej križovatky. Aby sa maximalizoval jeho náraz v noci, boli pridané ďalšie prúžky LED, aby sa osvetlili okolie, čím sa vytvorila teplá a príjemná žiara.

Toto strategické umiestnenie nielen zdôraznilo polohu reštaurácie, ale tiež vytvorilo miesto, ktoré si zaslúžia Instagram, pre zákazníkov na fotografovanie, čím ďalej zosilňuje viditeľnosť mestských príchutí na sociálnych médiách.

Dopad

Výsledky boli takmer okamžité. V priebehu niekoľkých týždňov od inštalácie značky Lightbox v reštaurácii zaznamenala 30% nárast zákazníkov. Jessica pripomína: „Ľudia by sa zastavili vonku, aby sa bližšie pozreli na znamenie. Niektorí nám dokonca povedali, že prišli, pretože ich znamenie zaujalo. “

Okrem prilákania nových zákazníkov sa značka stala tiež kľúčovou súčasťou značky reštaurácie. Fotografie osvetleného znamenia sa začali objavovať na platformách sociálnych médií s hashtagmi, ako sú UrbanFlavorsportland a Foodieadventures, čo organicky zvyšuje prítomnosť online reštaurácie.

V budúcom roku mestské príchute rozšírili svoj dosah, usporiadali udalosti a spolupracovali s ovplyvňovačmi, a to všetko pri zachovaní značky Lightbox ako ústrednej časti svojej vizuálnej identity.

Získané lekcie

Úspech mestských príchutí demonštruje niekoľko lekcií pre podniky v odvetví pohostinstva:

1. Záleží na prvom dojmoch

Dobre navrhnutá značka Lightboxu môže urobiť trvalý dojem a za pár sekúnd sprostredkovať príbeh a hodnoty značky. V prípade mestských príchutí znamenie zachytilo modernú a eklektickú identitu reštaurácie reštaurácie a vyzvala ľudí, aby zažili niečo jedinečné.

2. Strategické umiestnenie vedie výsledky

Dokonca aj najúžasnejšie značenie môže zlyhať, ak nie je správne umiestnené. Umiestnením LightBoxu do oblasti s vysokou viditeľnosťou mestské príchute maximalizovali svoj potenciál na prilákanie pozornosti chodcov aj vodičov.

3. Signage ako marketingový nástroj

Aj keď je digitálny marketing nevyhnutný, nástroje fyzického marketingu, ako sú napríklad Lightbox Signs, zostávajú výkonné. Nielenže priťahujú zákazníkov na mieste, ale môžu tiež zohrávať významnú úlohu pri online propagácii prostredníctvom obsahu generovaného zákazníkom.

Budúcnosť značenia pri brandingu

Ako technologický pokrok, spoločnosť Lightbox Signage sa neustále vyvíja a ponúka dynamické osvetľovacie efekty, interaktívne funkcie a ekologické vzory. Reštaurácie a malé podniky môžu mať úžitok z integrácie takéhoto značenia do ich celkovej stratégie brandingu.

Pre Jessicu a tím v mestských príchutiach nie je značka Lightbox iba dekoratívnym prvkom; Je to reprezentácia ich cesty a hodnoty. „Je úžasné, ako jedno znamenie zmenilo naše podnikanie. Nejde iba o svetlo - je to o správe, ktorú posielame. “

Vo svete, v ktorom je Branding všetko, príbeh mestských príchutí slúži ako inšpiratívny príklad toho, ako malé podniky môžu dosiahnuť veľké výsledky s kreatívnym, premysleným a dobre umiestneným znakom.